Il en va également de la figure de l’artiste et de sa production qui se conforment aux impératifs économiques et injonctions professionnelles ou s’effacent derrière des marques ou des noms d’entreprises parfois réelles, parfois fictives : Tatiana Trouvé se dévoile en chercheuse d’emploi ; IKHÉA©SERVICES, fondée par Jean-Baptiste Farkas, propose un catalogue de services destinés à perturber notre quotidien trop matérialiste ou trop mercantile ; That’s painting est une entreprise de peinture en bâtiment par laquelle Bernard Brunon a requalifié sa pratique de peintre (sur tableau), chaque nouveau chantier devenant une nouvelle œuvre ; Ludovic Chemarin© est une marque créée par l’artiste Ludovic Chemarin quelques années après l’arrêt de son activité artistique à l’initiative de deux artistes, Damien Béguet et P. Nicolas Ledoux, qui l’ont achetée afin de réactiver et prolonger l’œuvre interrompu ; Les ready-made appartiennent à tout le monde® était une agence publicitaire fondée par Philippe Thomas promettant aux collectionneurs de s’investir clé en main dans un projet artistique, une simple signature suffisant dès lors à devenir un créateur et ainsi rejoindre l’Histoire de l’art.